台灣文化如何成功輸出國際？從《勸世三姊妹》學到關鍵一課

 台灣文化如何成功輸出國際？從《勸世三姊妹》學到關鍵一課

最近全世界在不同文化創意元素的跨界上，出現許多有趣的案例。找對跨界策略不僅能創造出獨特的價值，更能開拓出新市場。

李安電影融合東西方元素、寶格麗打進旅宿業

音樂、電影、奢侈品牌⋯跨界案例一次看

美國流行音樂大獎葛萊美獎，今年年度專輯由流行女帝碧昂絲（Beyonce）的「牛仔卡特」（Cowboy Carter）獲得。碧昂絲以非裔身分，詮釋被視為白人音樂的鄉村音樂，大放異彩。

張惠妹也曾以卑南族族名「阿密特」（Amit）推出跨界專輯，一改過往華語情歌風格，打開搖滾新曲風，該張專輯中的《黑吃黑》、《好膽你就來》等多首歌，成為她的經典歌曲。

2018年電影《瘋狂亞洲富豪》導演是美籍華人朱浩偉，有著美國與亞洲的觀點。電影雖然有一點超越現實，不過他成功融合好萊塢元素和東方傳統價值，電影叫好又叫座。

其實類似的文化跨界手法，電影大師李安在二十多年前就玩過。他的《臥虎藏龍》融合中國武俠和西方好萊塢手法，成功獲頒奧斯卡金像獎最佳外語片，樹立今日地位。

另外還有一類跨界屬於「異業結合」。舉例來說著名經典品牌寶格麗，在全球開了一系列高檔精品酒店，將精品文化風格和旅遊結合。

另外一個經典例子是路易威登（Louis Vuitton）與日本藝術家村上隆的合作，結合奢侈品和現代藝術風格，並融合東西元素；瑞典快時尚品牌H&M後來也效仿，與德國時裝設計師、老佛爺Karl Lagerfeld合作，結合奢侈時尚和快時尚，不僅引起轟動，也提升自家產品形象。

《勸世三姐妹》登百老匯

跨文化作品如何成功？有本土味＋國際元素

最近亞太地區成功的文化跨界，還得提到中國2024年爆紅的單機遊戲《黑神話：悟空》，以及今年農曆春節電影《哪吒之魔童鬧海》。它們都是取材自古典文化元素，但以現代遊戲或電影形式重新呈現，是中國軟實力文化成功跨界的範例。

我最近還看到一個新聞，台灣音樂劇《勸世三姊妹》登上紐約百老匯舞台，這何嘗不是一種文化融合？難得的是該舞台劇能輸出海外，透過不斷改編、緊抓具普世性的生死議題，讓外國觀眾不僅看得懂，也深受感動。

文化跨界的成功關鍵在於，找到共通價值、保持創新精神，同時兼顧商業可行性。相較於《勸世三姊妹》，《斯卡羅》、《返校》雖然品質優良，但因聚焦於本土的歷史脈絡，缺乏文化轉譯，難有跨文化的共通點，因此難以走向國際。

台灣創作者需要在保留本土特色的同時，思考如何融入更具國際視角的元素，才能真正走向世界。