商業周刊專欄：2014年讓台灣逆轉勝的兩個關鍵字

每個人都會面臨一種賽局，因為表現太差，或比賽結果太懸殊，所以只好提早打烊，承認大勢已定。

2013對台灣而言就是這麼一年，不需要等到12月31日，you can write the whole year off。

大部分台灣人，不論藍綠，都會同意2013是糟糕、荒誕、令人失望的一年；但如果把2013放到兩岸的天平上來比較，圖像會更清晰、更有意義。

2013是台灣快速殞落的一年，說得更具體一點，在許多方面都開始全面崩盤。馬政府的亂無章法，造成企業與個人信心大幅衰退，經濟節節下滑，經濟成長率在亞洲四小龍中殿後，連保二都有困難；台灣最強的品牌宏達電面臨內憂外患，一厥不振；連台灣之光曾雅妮都從世界第一球后寶座狂跌到二十名外，毫無起色。

台灣到底怎麼了？

台灣搞自閉
中國在全球攻城掠地

今年中國大陸總書記習近平提倡「中國夢」，激起人民對未來的憧憬與渴望，但在台灣，沒有人敢再提什麼夢，「黃金十年」變成了「黃土十年」，我們不敢再想像未來。

2013經濟的主流是「全球化」與「區域化」，台灣落後的主要原因是自我封閉。我們為了防堵中國大陸，遲遲不肯通過兩岸服貿協議，導致和外國經貿的往來也受到影響，中國不等於世界，台灣在怕什麼？

反觀大陸企業，在這一年積極地走出去，在英國投資基礎建設，在美國併購豬肉龍頭，在香港買了證劵公司，在全球拼命投資石油和天然資源。看看台灣，沒有什麼外商願意前來投資，只有台商回流，但無能力轉型的台商回家，對台灣經濟又能有什麼貢獻？

今年也是自由經濟元年。台灣推出「自由經濟示範區」，但不論在高度和廣度上，均被上海「自由貿易區」所掩蓋。自由經濟區和以往的特區不同，特區只是單一區域，自由經濟卻要擁抱亞洲甚至全世界，上海周邊昆山的「深化兩岸經濟合作試驗區」即為其中代表，強調大陸和台灣的連結。

中國大陸經濟不是沒有問題，今年是其成長放緩的一年，正在「調結構」，質重於量。今年也是「中國製造」奇蹟破滅的一年，大陸正經歷從出口製造轉型內需消費的陣痛，但大陸領導人有這個體認，不斷加強改革。台灣呢？我們做了什麼改變？

台灣科技老本行褪色
中國電子業從代工旺到品牌

2013是中國大陸電子業起飛並且超越台灣的一年，這很令人感傷，因為電子業曾是台灣經濟的驕傲，創造大量產值，造就了許多工作機會，但大陸電子業現在不論品牌或代工都已不遜於台灣。

在網路方面，我們「第三方支付」才剛起步，但許多台灣人已深度依賴淘寶從事電子商務；微信也追了上來，在台灣日漸普及，更不要說小米所造成的旋風。

深圳變成亞洲新電子業中心，除了華為、TCL、比亞迪、騰訊等巨頭外，更有全球速度最快的製造供應鏈，超越台灣新竹科學園區，小米就是靠這個，所以能每週改版。

2013是台灣服務業快速興起的一年，85度C、王品取代了傳統電子業，戴勝益成為新意見領袖，但服貿協議的僵持讓這一切暗淡無光。台灣服務業的未來在大陸，如果服貿不過，連金融業和電子商務都會受到影響。

展望2014，我不敢做趨勢預測，最大的原因並非外部環境，而在於我們自己能否改變，不能的話，結果將只是現況的延續，或者更糟。比較好的字是「願景」，這是對未來的想像。

要逆轉頹勢，靠兩大關鍵字：設計 & 開放

技術不是重點，代工已到終點，台灣產業的關鍵字是「設計」，美食不是台灣未來最好的定位，設計才是。設計是價值的泉源、品牌的基礎，台灣有相對優勢。

我們應該推廣「台灣智造」、「台灣姿造」和「台灣自造」，將科技、設計、3D印刷和行銷整合在一起，形成創意、人才、資金的聚集，成為亞洲的義大利、東方的瑞士，不僅創造台灣品牌，也服務全球品牌。

蘋果最近挖角Burberry的女CEO，她以數位行銷改造了Burberry，這點出了未來趨勢: 實體結合虛擬，設計連結行銷，2014台灣應加速轉型「虛擬」經濟。

我們正處於數位的十字路口: 4G嚴重落後、媒體零散無方向、電子商務少得可憐、數位匯流被法令牽制。台灣最大的危機不是被中國大陸超越，而是喪失了在虛擬經濟中生存的能力，2014應作為「Digital Taiwan元年」。

令我更期待的是「開放」，將更多法令鬆綁，讓世界走進台灣，台灣走向世界。政府不一定能做很多事情，但只要將門打開，能量就會釋放，夢想可以升起，好的結果會慢慢發生。

2013年，馬英九換掉了金管會主委，整個台灣金融業都動起來了，金融業取代電子業成為經濟成長的新火車頭。原先的主委強調防弊，新的主委主張興利，一念之差，結果完全不同。

開放會使台灣變得更強壯，讓我們重新找回遺失已久的世界身分證。開放會促使我們轉型，調整產業結構，以創新提升價值。

最近有好幾家金控到東南亞去併購，證明我們不再傾中，而有更多平衡的區域策略，金融業是第一個轉向這個目標的產業。

另外，台灣應努力成為「平台」。對外資來說，台灣是進入中國大陸的跳板，對陸資而言，台灣是走向世界的起點。台灣是區域總部、協調中心、管理中心，是一個比昂貴的上海、汙染的北京、擁擠的香港更好的選擇，因為我們有優質的生活環境。

對於年輕人和新創企業，政府應該打造一個協助他們更上一層樓的平台，這需要整合相關的資源，發展出一個生態系統，任何創意，從商業化、公司化、資本化到全球化，可以透過這個平台快速的發展。

不只是台灣人，任何人只要有好的創意，可以到台灣來實現。全世界的天使投資人，可到這裡來尋寶，尋找投資及併購的機會。

矽谷、倫敦、柏林、中關村、深圳都有這種潛力，台灣其實有一樣好的條件，資金還在其次，重點是環境，自由開放的環境。

麥特·戴蒙的電影《Elysium》（極樂世界）描述2154年的未來，極少數菁英在天上的太空站內生活，它代表的是一個”better place”。

我心目中台灣的未來是什麼？全世界有想像力的人，都可以到這裡來實現他們的夢想，不管是2014或2154，Taiwan represents a better place，and better life。