形象決定競選成績？賀錦麗為何聲勢旺到能和川普比拚，一個投行家的觀察

形象決定競選成績？賀錦麗為何聲勢旺到能和川普比拚，一個投行家的觀察

美國大選將近，賀錦麗（Kamala Harris）後來居上，最新民調僅落後川普（Donald J. Trump）1個百分點，在關鍵搖擺州些微領先。一開始大家不看好賀錦麗，因為她不像拜登（Joe Biden）是沙場老將，又是臨時披掛上陣，眾人認為必敗無疑。但為何能超車領先？引起很多討論。

我認為其中一個重要原因是，賀錦麗給人個性開朗的印象。政治人物有親和力很重要，賀錦麗讓我想起1976年美國總統當選人民主黨卡特（Jimmy Carter），異軍突起當選總統，上任後努力營造清新、平易近人的形象，這也是目前賀錦麗受到追捧的其中一個原因。

此外，賀錦麗在演講時經常展現出她爽朗的性格、用笑聲感染聽眾，光這一點就很討人喜歡，比嘴巴壞的川普更具正面形象。

賀錦麗vs川普：兩種政治路線的對決

川普性格強硬、常和人起衝突，他的政績完全可以反映出他的個性，例如挑起中美貿易戰、制裁華為、在美墨邊境築高牆以防止移民偷渡（後來沒有完成）、退出《巴黎氣候協定》，並反對電動車。

賀錦麗在女性、少數族群和兒少等議題上具有優勢，她一直很重視性別與種族平等，對環保和氣候變遷也相對關切。但賀錦麗在擬定、執行政策上，是否有像川普那樣的決斷力，目前還看不出來。

另一方面，賀錦麗沒有明確的政績、外交路線不明，只能利用她過去曾擔任檢察官的經歷，展現出積極進取、有正義感、具社會意識的形象，並以幽默感和親和力爭取選民的心。

不過，政治人物向來是多做多錯、少做少錯、不做不錯，只要選民對賀錦麗比川普更有好感，她就贏了。

政治人物如何爭取民心？

我看過那麼多場選舉，老實說，在打選戰時公眾人物並不需要很能幹，但性格必須要受大眾喜愛。

回想當初柯文哲（柯P）崛起時也是類似背景，當時他以一介政治素人參選，沒想到卻能打敗政二代，關鍵也在於其有話直說的性格，被塑造成沒心機的政治素人，讓人覺得他不像一般政治人物那麼世故。

但經過十年柯P也變了，近期民眾黨爆出的政治獻金申報爭議，和柯文哲的京華城爭議，讓柯P人設大崩壞。

我的觀察是，政治人物要爭取民心，短期必須討人喜歡，中期要靠實力，長期則要憑操守及運氣。要一直維持高人氣而不墜，真的很困難！