正確定位台灣，吸引世界目光

正確定位台灣，吸引世界目光
2008.08.20

奧運來臨，全世界都在重新認識中國，定位中國。亞洲各國無不挖空心思定位自己：香港的口號是「Asia’s World City」，首爾Seoul是「Soul of Asia」，新加坡是「Uniquely Singapore」，馬來西亞是「Truly Malaysia」。

台灣的定位是什麼？其實很不清楚。政府兩案政策大幅鬆綁，中國大陸不論從觀光、投資和金融來說，都和台灣息息相關。台灣應如何体現和中國的關連性並兼顧本身的獨特性和自主性？

台灣需注意幾個重點：第一、何種定位－文化還是商務？感性還是理性？第二、優先順序－台灣一直強調「亞太金融中心」，其實中華商務中心、文化創意中心或旅遊中心可能還更快更實際。第三、訴求對象－台灣的一些動作好像只為了吸引台商及陸資，但為何不同時吸引外國人士和外資呢？第四、國際宣導－政策要講給外國人聽，不是自己人，要聽得懂且聽得進去。

在觀光旅遊方面，台灣不應只想大陸觀光客，還需瞄準亞洲華人及亞洲/大陸的歐美人士，台灣有足夠的文化內涵和價值來創造這些人士的另一種選擇，發展深度旅遊和金字塔頂端的精緻休閒。

在商務方面，台灣最佳的定位是作為世界和中國的橋樑，管理、協調和運籌支援的中心。台灣的競爭者不多：香港的強項是金融，新加坡太遠，日/韓文化不合。關鍵詞是中國連結，但關鍵行動卻是把外國企業引進台灣。地理位置、華文優勢、管理人才、國際接軌和居住環境是多國籍企業願意佈局台灣的主要因素。

「創意新貴」(The Rise of the Creative Class)的作者Richard Florida今年新書(Who’s Your City)指出「超級新都會」 (Mega Region)吸引創新和創意人士聚集，新貴會移民到他們工作、家庭和個人認同的城市，上海、北京和新加坡的新興國際人士說明這個趨勢。台灣不能只吸引外國觀光客和外資，更要吸引外國人才，否則絕對無法成為任何區域中心。

新加坡總理李顯龍稱新加坡是東方的波士頓，比較起來，台灣最像亞洲的舊金山：既傳統又創新，有文化及科技，兼包容與叛逆。台灣有要素的多元化，但缺乏跨地人才的匯集。台灣所有的城市應包裝成一個Mega Region，用「亞洲華人多元超級城市」來推銷自己，朝THE Global Chinese Place in Asia的目標邁進！【本文作者為寶來證券大中華資本市場處總經理黃齊元】